Tipos de muestreo marketing

Ejemplos de marketing por muestreo

¿Qué es el muestreo? En los estudios de mercado, el muestreo consiste en recabar opiniones de una serie de personas, elegidas de entre un grupo específico, con el fin de obtener información sobre todo el grupo. Veamos el muestreo con más detalle y analicemos los tipos de muestreo más utilizados en los estudios de mercado.

Recoger datos de toda la población de un mercado sería caro y llevaría mucho tiempo. Por ello, los investigadores de mercado recurren ampliamente al muestreo, del que, mediante un diseño y un análisis cuidadosos, los profesionales del marketing pueden extraer información sobre el mercado elegido.

El diseño de la muestra afecta al tamaño de la misma y a la forma en que se lleva a cabo el análisis; en términos sencillos, cuanta más precisión requiera el investigador de mercado, más complejo será el diseño y mayor el tamaño de la muestra.

El diseño de la muestra puede hacer uso de las características de la población total del mercado, pero no tiene por qué ser proporcionalmente representativa. Puede ser necesario extraer una muestra mayor de lo que cabría esperar de algunas partes de la población: por ejemplo, seleccionar más de un grupo minoritario para garantizar que se obtienen datos suficientes para el análisis sobre dichos grupos.

Técnicas de muestreo en la investigación de mercados ppt

En la investigación mediante encuestas, el muestreo es el proceso de utilizar un subconjunto de una población para representar a toda la población. Para ilustrarlo mejor, veamos a continuación algunos ejemplos de métodos de muestreo de datos.

Supongamos que desea realizar una investigación sobre todos los habitantes de Norteamérica. Preguntar a todas las personas sería casi imposible. Incluso si todo el mundo dijera «sí», realizar una encuesta en diferentes estados, en diferentes idiomas y zonas horarias, y luego recoger y procesar todos los resultados, llevaría mucho tiempo y sería muy costoso.

El muestreo permite llevar a cabo investigaciones a gran escala con un coste y unos plazos más realistas, ya que utiliza un número más reducido de individuos de la población con características representativas para sustituir a la totalidad.

Sin embargo, cuando se decide realizar un muestreo, se asume una nueva tarea. Tiene que decidir quién forma parte de su lista de muestreo y cómo elegir a las personas que mejor representarán al conjunto de la población. En eso consiste la práctica del muestreo.

Métodos de muestreo en la investigación de mercados

Un diálogo directo con el proveedor de muestras puede contribuir al éxito de un proyecto de investigación. Comprender las opciones disponibles también puede acelerar el proceso, ayudando a obtener un plazo más corto para obtener el primer valor de cualquier estudio. Cuando comienza el diseño de la investigación, a menudo se incluye a las partes interesadas en debates importantes. Pero estas partes interesadas pueden no tener experiencia sobre el terreno o no estar familiarizadas con las opciones de muestreo de los encuestados. Del mismo modo, el diseño de la encuesta puede verse afectado por la elección de la técnica de muestreo, por lo que contar con un breve manual puede resultar útil. A continuación se ofrece una visión general de seis técnicas utilizadas con frecuencia para el muestreo en la investigación de mercados.

El muestreo aleatorio verdadero es el patrón oro para los estudios probabilísticos, pero puede no ser alcanzable con ciertas limitaciones. El método más común de selección de muestras aleatorias consiste en asignar números a la población de participantes disponibles y utilizar un generador de números aleatorios para la selección. Esta técnica se utiliza para que cada encuestado dentro de un grupo tenga la misma probabilidad de ser seleccionado para recibir información. De este modo, se pretende eliminar el sesgo al permitir que el azar dicte los participantes en la investigación.

Muestreo no probabilístico en la investigación de mercados

Taller de analítica de marketingEn un entorno empresarial impulsado por la analítica, este taller de marketing de consumo centrado en la analítica se adapta a las necesidades de analistas de consumo, investigadores de marketing, gestores de marcas, gestores de categorías y profesionales experimentados del marketing y la venta al por menor.

Aprendizaje experimental mediante simuladores: la mejor forma de formar a los profesionales del marketingLos simuladores de marketing imparten las tan necesarias experiencias de combate, dotando a los profesionales de las habilidades necesarias para triunfar en el campo de batalla del mercado de consumo. Combinan la teoría con la práctica, vinculando el aula con el mercado de consumo.