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Con el fin de ofrecer a los usuarios más opciones y control sobre la publicidad en línea, y posiblemente para posicionarse como más respetuosos con la privacidad, los navegadores han introducido nuevas funciones de privacidad a lo largo de los años.

Desde el punto de vista de los profesionales del marketing, esto hace imposible la atribución de vistas y los análisis precisos. Dado que los datos del flujo de clics de los usuarios desaparecen al cabo de uno o siete días, el recorrido del cliente queda interrumpido y mal representado en la mayoría de las herramientas de análisis. La PTI hace que las herramientas de análisis muestren incorrectamente el número de visitantes únicos de un sitio web (infla artificialmente las cifras).

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Los usuarios de Firefox pueden activar la función (bajo su propia responsabilidad) escribiendo about:config en la barra de direcciones, para acceder a la configuración avanzada del navegador, y cambiando el ajuste privacy.firstparty.isolate (está configurado como falso por defecto):

Firefox 65, publicado el 29 de enero de 2019: Se introducen tres configuraciones de privacidad diferentes de la Prevención de Rastreo Mejorada: Estándar, Estricto y Personalizado. Originalmente, Estándar solo bloqueaba los rastreadores de terceros en el modo de navegación de privacidad.

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Desde hace años, las marcas las utilizan para hacer un seguimiento de los visitantes del sitio web, mejorar la experiencia del usuario y recopilar datos que nos ayudan a dirigir los anuncios al público adecuado. También las utilizamos para saber lo que nuestros visitantes consultan en línea cuando no están en nuestros sitios web.

«Los usuarios exigen una mayor privacidad -incluyendo la transparencia, la elección y el control sobre el uso de sus datos- y está claro que el ecosistema web debe evolucionar para satisfacer estas crecientes demandas», se lee en el post.

Sin embargo, si usted es un anunciante o un comercializador que ha prosperado gracias a los datos de terceros o a los datos individuales para las estrategias de segmentación de la audiencia en línea, es posible que le preocupe cómo va a navegar por este cambio.

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¿La conclusión? Si su objetivo es hacer un seguimiento de los comportamientos, las preferencias y los datos demográficos básicos de los visitantes de su sitio web sólo mientras están en él, es probable que este cambio no le afecte demasiado.

Sin embargo, si usted es un comercializador que depende de datos sólidos para la publicidad en línea, los anuncios emergentes o una estrategia de segmentación de la audiencia, tendrá que seguir las noticias sobre esta eliminación y considerar estrategias alternativas de primera parte, a medida que se acerca la eliminación.

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Dave Johnson es un periodista especializado en tecnología que escribe sobre tecnología de consumo y sobre cómo la industria está transformando el mundo especulativo de la ciencia ficción en la vida real moderna. Dave creció en Nueva Jersey antes de entrar en las Fuerzas Aéreas para operar satélites, enseñar operaciones espaciales y planificar lanzamientos espaciales. Después pasó ocho años como jefe de contenidos en el equipo de Windows de Microsoft. Como fotógrafo, Dave ha fotografiado lobos en su entorno natural; también es instructor de buceo y copresentador de varios podcasts. Dave es autor de más de dos docenas de libros y ha colaborado en muchos sitios y publicaciones, como CNET, Forbes, PC World, How To Geek e Insider.

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