Para que sirve una marca

Por qué es importante la marca

En el mundo del marketing, es probable que haya oído hablar alguna vez de un eslogan. Pero, ¿qué hay del propósito de una marca? Estas dos breves afirmaciones tienen funciones muy diferentes, pero ambas son partes esenciales de una estrategia de marca bien definida.

En pocas palabras, el propósito de su marca es una declaración interna, un diferenciador intangible que crea una creencia sobre su organización para sus empleados y que marca la pauta para todo lo que hacen. El propósito de la marca suele ser una afirmación breve y memorable en torno a la cual se reúne el equipo.

En otras palabras, el propósito de su marca define por qué hace lo que hace. Un propósito de marca bien articulado guía todas sus decisiones empresariales, desde a quién contrata hasta con qué tipo de marcas decide asociarse. Resume lo que no es negociable en tu forma de trabajar.

Su eslogan es una expresión externa de su propósito: le da el espacio para crear una creencia sobre su empresa para el público en general. El eslogan, una declaración de marca memorable y a menudo concisa, articula el diferenciador clave que separa a su empresa de sus competidores a los ojos de su público. Se utiliza habitualmente en todo el material de marketing y puede aparecer en tarjetas de visita, en su sitio web o en otros canales específicos para su uso en diversas aplicaciones de marketing.

Visión de marca

Marca con propósito. Propósito de marca. O propósito son la misma cosa. El propósito de su marca consiste en el objetivo motivador central de su marca, organización o empresa: la razón por la que se levanta por las mañanas. El propósito debe guiar las decisiones, inspirar el comportamiento, dar forma a los objetivos, ofrecer un sentido claro de dirección y crear significado.

Para algunos líderes empresariales, el propósito está relacionado con un trabajo significativo y satisfactorio. Para otros, el propósito de una empresa sustenta el compromiso y la responsabilidad de la misma. El propósito de marca codifica unas pocas creencias selectas. El propósito de su marca, claramente expresado, es el hilo conductor por el que usted y su gente hacen lo que hacen. El propósito será único para cada empresa; lo que su marca identifique como su camino será diferente de los demás. Las preguntas que pueden surgir al reflexionar sobre el propósito de su marca son: ¿Quiénes somos? ¿Por qué hacemos lo que hacemos? ¿Cuándo nos sentimos realizados?

El propósito de su marca es su contribución. Algunos líderes empresariales dudan en perseguir un propósito porque les preocupa que parezca una búsqueda interesada o egoísta. Sin embargo, el propósito genuino de una marca o empresa consiste en reconocer su contribución al mundo, ayudando a las personas o a la sociedad a resolver problemas. Un propósito auténtico debería poner fin a la relación egocéntrica y egoísta que su empresa mantiene con la sociedad. Cuando tu auténtico propósito de marca esté claro, podrás compartirlo con tus empleados, con tus clientes, con tus clientes potenciales y con el mundo entero. Es increíblemente empoderador.

Marca misión visión propósito

Ayer fueron Gillette y Nike. Hoy es Lego. Nos encontramos inmersos en una tendencia que no muestra signos de desaceleración: El «propósito» está en boca de todos, y cada día parece que una nueva empresa se sube al carro con una campaña que nos hace mover la lengua.

Como desarrollador de marcas, autor, profesor y constructor de comunidades que defiende el pensamiento de marca como una habilidad crítica para avanzar en el cambio social y medioambiental, me enfrento a la siguiente pregunta casi todos los días durante los últimos cinco años: «¿Cómo debemos pensar acerca de las marcas que abrazan cuestiones de justicia social? El hecho de que el debate se repita una y otra vez se debe a que es «imposible en un sentido e inevitable en otro «*. Como consumidores, vivimos este debate todos los días cuando elegimos entre un producto y otro. Como profesionales de las marcas, nos enfrentamos a decisiones éticas de consecuencias minúsculas y profundas todos los días de la semana. El debate es tan apasionante porque tenemos que considerar definiciones fundamentales de justicia sobre las que Aristóteles, Kant, Stuart Mill y Bentham nunca se pusieron de acuerdo. Es tan complejo porque está ligado a la discusión sobre las virtudes y los males del capitalismo.

Qué son los valores de marca

Publicado el 27 de abril de 2022 / Actualizado el 15 de diciembre de 2022Una marca es mucho más que el logotipo de su empresa. Como dice Marty Neumeier, autor de The Brand Gap: «Una marca es simplemente una corazonada y una promesa».

Aunque hay algo de verdad en esto, la marca no se limita a crear una identidad visual fuerte. Como aprenderá en breve, la marca implica trabajar en los valores que defiende, las experiencias que ofrece, los sentimientos que evoca y mucho más.

Los logotipos y los colores de la marca no son las únicas formas de proyectarla. La marca se proyecta a través de activos, como audio, texto, elementos visuales y todo lo que influye en las experiencias.

Dependiendo de dónde se encuentren tus clientes en su viaje con tu negocio, estos elementos de branding te ayudan a ganar la confianza de nuevas personas y retener a los clientes que pagan; veamos estos beneficios en detalle a continuación.

En 2018, Motista llegó a la misma conclusión basándose en los datos de 100 000 clientes durante tres años (2016-2018). El informe comparte los clientes que se sienten conectados con una marca son propensos a gastar más con ella.