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La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar la calidad y la cantidad de tráfico a un sitio o una página web desde los motores de búsqueda[1][2]. El SEO se centra en el tráfico no remunerado (conocido como resultados «naturales» u «orgánicos») en lugar del tráfico directo o de pago. El tráfico no remunerado puede proceder de diferentes tipos de búsquedas, como la búsqueda de imágenes, la búsqueda de vídeos, la búsqueda académica,[3] la búsqueda de noticias y los motores de búsqueda verticales específicos del sector.

Como estrategia de marketing en Internet, el SEO tiene en cuenta el funcionamiento de los motores de búsqueda, los algoritmos programados por ordenador que dictan el comportamiento de los motores de búsqueda, lo que busca la gente, los términos de búsqueda reales o las palabras clave que se escriben en los motores de búsqueda y qué motores de búsqueda son los preferidos por su público objetivo. El SEO se lleva a cabo porque un sitio web recibirá más visitas de un motor de búsqueda cuando los sitios web se sitúen más arriba en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Estos visitantes pueden convertirse en clientes[4].

Los webmasters y los proveedores de contenidos empezaron a optimizar sitios web para los motores de búsqueda a mediados de la década de 1990, cuando los primeros buscadores estaban catalogando la Web primitiva. Al principio, todos los webmasters sólo tenían que enviar la dirección de una página, o URL, a los distintos motores, que enviaban un rastreador web para que rastreara esa página, extrajera de ella enlaces a otras páginas y devolviera la información encontrada en la página para que fuera indexada[5]. El proceso implica que una araña del buscador descargue una página y la almacene en el propio servidor del buscador. Un segundo programa, conocido como indexador, extrae información sobre la página, como las palabras que contiene, dónde están situadas y el peso que tienen determinadas palabras, así como todos los enlaces que contiene la página. Toda esta información se coloca en un programador para su rastreo en una fecha posterior.

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Un especialista en optimización para motores de búsqueda (SEO) analiza, revisa e implementa cambios en los sitios web para que estén optimizados para los motores de búsqueda. Esto significa maximizar el tráfico a un sitio mediante la mejora de rango de página dentro de los motores de búsqueda.

En pocas palabras, en palabras de SEO.com, «el trabajo del especialista en SEO consiste en hacer que su sitio web aparezca en las primeras posiciones de los resultados de los motores de búsqueda». Hace diez años, ese trabajo era muy diferente al de ahora, y requiere un conjunto de habilidades totalmente nuevo con respecto a lo que se necesitaba entonces.

Un especialista moderno debe resolver problemas y tomar decisiones, con capacidad para establecer prioridades y desarrollar contenidos relevantes y atractivos. Los especialistas en SEO modernos saben que los motores de búsqueda valoran cada vez más el contenido de calidad, que invariablemente incluirá palabras o frases clave que aumenten el tráfico a un sitio.

También pueden probar y poner en práctica diversas técnicas de marketing en buscadores, diseños de sitios web y publicidad para la optimización de motores de búsqueda. También conocen la importancia de los enlaces internos y su capacidad para resolver problemas resulta muy útil a la hora de encontrar las mejores ubicaciones y el mejor enfoque para los enlaces internos.

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Los profesionales de SEO tienen una gran demanda, ya que las empresas necesitan optimización de búsqueda para competir en la mayoría de los nichos. Los especialistas en SEO son contratados como parte de programas de marketing digital y de contenidos, por desarrolladores web, como comercializadores de contenidos y en muchas otras funciones, simplemente porque las empresas necesitan tráfico web para que las campañas digitales tengan éxito. Tanto si actualmente eres un profesional de la optimización de motores de búsqueda como si estás trabajando para abrirte camino en este campo, una carrera de SEO promete emoción y un enorme potencial de crecimiento.

Como SEO, ganarás una media de 42.931 $, y trabajarás en una carrera que está creciendo rápidamente con múltiples áreas en las que puedes diversificar tu carrera. Esto le ofrece una oportunidad única para desarrollar su carrera y luego diversificarla en algo que sea más interesante o que ofrezca un salario más alto para que pueda seguir creciendo y mejorando.

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