Diseño de identidad corporativa

Ejemplos de diseño de identidad corporativa

El swoosh, la cruz roja, los arcos dorados, la manzana mordida. Los logotipos suelen venir a la mente cuando pensamos en una marca concreta. Son omnipresentes. Imprescindibles. Pero también son sólo una pieza de la identidad visual. Aunque la fuerza de una marca viene dada por la calidad de su producto o servicio, ésta puede verse reforzada de forma significativa por una serie de elementos de diseño adecuados a lo que se ofrece: línea, forma, color, tipo, textura, espacio, imágenes… las combinaciones coherentes aumentan la profesionalidad y la memorabilidad de su imagen de marca. Y aunque algunas empresas tienen un enorme número de elementos a tener en cuenta, un buen diseño no tiene por qué ser complicado. Por el contrario, el diseño más sólido incluye sólo lo necesario.Si buscas ayuda con un logotipo y una marca visual, esa es mi especialidad, y será un placer escucharte.

Los libros Logo Design Love (Peachpit) e Identity Designed (Rockport) están dirigidos a estudiantes de diseño, diseñadores gráficos y a quienes tienen algo que vender. Se han traducido a varios idiomas y son lecturas recomendadas en los cursos de diseño de colegios y universidades de todo el mundo.

Diseño de la identidad corporativa pdf

Un plato de porcelana japonesa de Arita con el monograma de la Compañía Holandesa de las Indias Orientales (VOC). En lo que respecta a la creación de una identidad corporativa, la VOC fue un modelo empresarial pionero a principios de la Edad Moderna[1] La Compañía tiene su logotipo, que se coloca en todo tipo de objetos: los documentos oficiales llevaban el sello del monograma de la VOC, sus cajas de mercancías empaquetadas llevaban la misma marca, sus propiedades, desde cañones hasta peltre y porcelana[2] El logotipo del monograma de la Compañía fue, posiblemente, el primer logotipo corporativo reconocido a nivel mundial[3].

La identidad corporativa o la imagen corporativa es la forma en que una corporación, firma o empresa comercial se presenta al público (como clientes e inversores, así como empleados). La identidad corporativa se visualiza normalmente con la marca y con el uso de marcas comerciales,[4] pero también puede incluir cosas como el diseño de productos, la publicidad, las relaciones públicas, etc. La identidad corporativa es un objetivo primordial de las comunicaciones corporativas, para mantener y construir la identidad de acuerdo con los objetivos empresariales de la empresa y facilitarlos.

Coste del diseño de la identidad corporativa

La identidad corporativa describe de forma holística todas las características de una empresa, que la hacen individual y la diferencian de la competencia. Desarrollamos estratégicamente estas características -declaración de misión, filosofía y valores- para las empresas, las formulamos y las traducimos en un diseño corporativo que haga perceptible la identidad corporativa.

Los componentes que conforman la identidad corporativa -diseño corporativo, cultura corporativa, comportamiento corporativo y comunicación corporativa- vienen determinados por la estrategia de marca. Una estrategia clara, que se refleja en todos los componentes de la identidad de la marca, hace que ésta sea reconocible y creíble para socios, empleados y clientes. Por lo tanto, los siguientes aspectos son indispensables para la IC:

El propósito corporativo describe la motivación intrínseca de una empresa más allá de su propio propósito. El propósito de Nike en sí mismo, por ejemplo, es producir ropa y calzado deportivo. El propósito de la marca, en cambio, es permitir que todo el mundo se convierta en un atleta. El propósito de la marca es cada vez más importante para la identidad corporativa: los consumidores y los empleados de la generación más joven valoran cada vez más el propósito.

Diseño corporativo

Esboza 15 explicaciones sobre la niebla que ha envuelto los nacientes ámbitos de la identidad corporativa y el marketing empresarial. Sin embargo, la niebla que rodea el área tiene un lado positivo. Y es que la niebla ha propiciado, involuntariamente, la aparición de ricas escuelas de pensamiento disciplinarias, tanto filosóficas como «nacionales». En su composición, estos enfoques tienen el potencial de formar los cimientos de un nuevo enfoque de la gestión que podría denominarse «marketing corporativo». Además de articular la comprensión del autor de los atributos relativos a la identidad empresarial (la etiqueta paraguas utilizada para cubrir la identidad corporativa, la identificación organizativa y la identidad visual), el autor esboza las características del marketing corporativo e introduce una nueva mezcla de marketing corporativo basada en la mnemotecnia «HEADS»[2]. Ésta se refiere a lo que una organización tiene, a lo que expresa, a las afinidades de sus empleados, así como a lo que la organización hace y a cómo la ven los grupos y redes de interesados. Además, el autor describe la relación entre la identidad corporativa y la marca corporativa y señala las diferencias entre las marcas de producto y las marcas corporativas. Por último, el autor sostiene que los estudiosos deben ser sensibles a los factores que contribuyen a la niebla que rodea a la identidad corporativa. Sólo entonces los estudios sobre identidad empresarial y marketing corporativo crecerán en madurez.