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La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar la calidad y la cantidad de tráfico a un sitio o una página web desde los motores de búsqueda[1][2] SEO se dirige al tráfico no pagado (conocido como resultados «naturales» u «orgánicos») en lugar de tráfico directo o tráfico pagado. El tráfico no remunerado puede proceder de diferentes tipos de búsquedas, como la búsqueda de imágenes, la búsqueda de vídeos, la búsqueda académica,[3] la búsqueda de noticias y los motores de búsqueda verticales específicos del sector.

Como estrategia de marketing en Internet, el SEO tiene en cuenta el funcionamiento de los motores de búsqueda, los algoritmos programados por ordenador que dictan el comportamiento de los motores de búsqueda, lo que busca la gente, los términos de búsqueda reales o las palabras clave que se escriben en los motores de búsqueda y qué motores de búsqueda son los preferidos por su público objetivo. El SEO se lleva a cabo porque un sitio web recibirá más visitas de un motor de búsqueda cuando los sitios web se sitúen más arriba en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Estos visitantes pueden convertirse en clientes[4].

Los webmasters y los proveedores de contenidos empezaron a optimizar sitios web para los motores de búsqueda a mediados de la década de 1990, cuando los primeros buscadores estaban catalogando la Web primitiva. Al principio, todos los webmasters sólo tenían que enviar la dirección de una página, o URL, a los distintos motores, que enviaban un rastreador web para que rastreara esa página, extrajera de ella enlaces a otras páginas y devolviera la información encontrada en la página para que fuera indexada[5]. El proceso implica que una araña del buscador descargue una página y la almacene en el propio servidor del buscador. Un segundo programa, conocido como indexador, extrae información sobre la página, como las palabras que contiene, dónde están situadas y el peso que tienen determinadas palabras, así como todos los enlaces que contiene la página. Toda esta información se coloca en un programador para su rastreo en una fecha posterior.

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Juan González abre el curso con una breve introducción sobre sí mismo, cómo descubrió el SEO y por qué decidió convertirlo en una carrera profesional. También te habla de las influencias que le han guiado a lo largo de su carrera y le motivan a mejorar constantemente su trabajo.

Descubra qué hace que el SEO sea una disciplina tan compleja pero útil y desglose los distintos componentes para comprenderla mejor. Conozca las piezas individuales, la teoría básica que las sustenta y cómo aplicar cada una de ellas. A continuación, Juan te enseña las características específicas de YouTube, el segundo motor de búsqueda más utilizado, y su algoritmo.

Ahora es el momento de poner en práctica todo lo que has aprendido creando un plan de marketing digital paso a paso utilizando SEO y SEM. Investiga sobre las palabras clave y tu competencia. Una vez que hayas analizado el mercado, fija tus objetivos, selecciona los canales y define tu presupuesto. Para terminar el curso, Juan te da algunos consejos sobre cómo implementar, medir y optimizar tu estrategia para conseguir los mejores resultados.

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Juan González trabaja como consultor SEO desde 2013 y está especializado en SEO y SEM para comercio electrónico y proyectos internacionales. Su agencia USEO ha auditado cientos de webs y trabajado en proyectos para más de 80 clientes que van desde pymes y grandes corporaciones hasta autónomos y colaboraciones con otras agencias.

Su trabajo consiste en medir, comunicar claramente y ofrecer resultados SEO mediante la implementación de auditorías, acciones específicas o estrategias a largo plazo. Además de sus servicios profesionales, Juan dirige un blog en el que comparte sus conocimientos sobre el tema, lo que ha aprendido a lo largo de su carrera y herramientas prácticas que se pueden utilizar en cualquier sector del marketing digital.