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La optimización de los motores de búsqueda (SEO) es el proceso que afecta a la visibilidad en línea de un sitio o una página web en los resultados no pagados de un motor de búsqueda, a menudo denominados resultados «naturales», «orgánicos» o «ganados». En general, cuanto antes (o más arriba en la página de resultados de la búsqueda) y más frecuentemente aparezca un sitio web en la lista de resultados de la búsqueda, más visitantes recibirá de los usuarios del motor de búsqueda; estos visitantes pueden convertirse en clientes. El SEO puede dirigirse a diferentes tipos de búsqueda, como la búsqueda de imágenes, la búsqueda de vídeos, la búsqueda académica, la búsqueda de noticias y los motores de búsqueda verticales específicos del sector. El SEO se diferencia de la optimización de motores de búsqueda locales en que esta última se centra en optimizar la presencia en línea de una empresa para que sus páginas web aparezcan en los motores de búsqueda cuando un usuario realiza una búsqueda local de sus productos o servicios. El primero en cambio está más enfocado a las búsquedas nacionales o internacionales.
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La optimización para motores de búsqueda suele consistir en realizar pequeñas modificaciones en partes de su sitio web. Cuando se ven individualmente, estos cambios pueden parecer mejoras incrementales, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, podrían tener un impacto notable en la experiencia del usuario de su sitio y el rendimiento en los resultados de búsqueda orgánica.
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