Los peligros de la publicidad en las cadenas de televisión infantiles
En las próximas semanas y meses quiero hablar de algunos de los retos a los que, como anunciantes, nos enfrentamos regularmente. Mi objetivo para hoy era hablar de nuestro proceso creativo y de cómo se relaciona con la ejecución final. Iba a entrar en todos los detalles de cómo enfocamos el reto y la estrategia, el público objetivo, la colaboración con el cliente, etc… Volveré sobre esto en otro momento. Por hoy, quiero fijarme en un concepto que vincula perfectamente la estrategia con la ejecución.
Antes de empezar un proyecto, tenemos que definir el problema para entender mejor POR QUÉ estamos haciendo algo. Veamos el problema que tenemos que resolver. ¿Cómo publicitar los servicios de maltrato infantil para advertir al agresor y ofrecer ayuda al niño? A continuación tenemos que entender a quién nos dirigimos y qué queremos que haga. El mensaje más importante que hay que transmitir tiene que ir dirigido al niño. El niño necesita saber que no está solo y que hay ayuda disponible. Lo último que hay que examinar es la estrategia que hay detrás. La mayoría de las veces, el agresor del niño es uno de sus padres o su tutor y, en el momento en que se exponen al anuncio, estarán juntos.
¿Qué tipos de publicidad se suelen utilizar para los niños?
Los niños experimentan la publicidad de muchas formas: en televisión, YouTube, aplicaciones, radio, vallas publicitarias, revistas, películas, Internet, juegos en línea, mensajes de texto, redes sociales y mucho más. Y la publicidad funciona con los niños. Por ejemplo, cuanta más televisión vea un niño, más juguetes querrá y pedirá.
¿Cómo se hace publicidad con niños?
Los vendedores llegan a los niños mediante promociones de ventas como cupones directos, muestras gratuitas, regalos, concursos y apariciones de personajes con licencia en escuelas y centros comerciales. En Internet, los vendedores personalizan e individualizan basándose en la actividad previa en la red.
Los mejores anuncios para niños de 2022
Los anuncios se hacen para promocionar productos, pero al hacerlo pueden crear afirmaciones engañosas y equívocas sobre su producto, y los niños, que son demasiado pequeños para entender estas técnicas, se convierten en un mercado objetivo ideal. Los anuncios crean una imagen falsa que puede presentar cosas o acontecimientos de una manera poco realista que los niños son más propensos a creer. Sin embargo, los estudios demuestran que, a la edad de 8 años, la mayoría de los niños no creen que los anuncios digan siempre la verdad (Carol Macklin, M y Carlson, L 1999). A pesar de que los niños identifican las técnicas de marketing utilizadas por las empresas, la Academia Americana de Pediatría explica que incluso los niños mayores y los adolescentes que son capaces de reconocer la publicidad, a veces no son capaces de resistirse a ella cuando la promueven personas influyentes famosas en las redes sociales (Radesky, J 2020). Los famosos influyentes pueden tener millones de seguidores, lo que puede animar a los niños a comprar los productos que promocionan. Instagram es una red social muy popular entre los niños, con más de dos millones de usuarios menores de 17 años en el Reino Unido, lo que la convierte en el lugar perfecto para que las empresas se dirijan a clientes jóvenes.
Qué tipos de publicidad se utilizan a menudo
Mucho antes de que existiera la World Wide Web, ya había anuncios interactivos. Recuerdo la campaña del Big Mac que me hacía recitar «2 hamburguesas de ternera, salsa especial, lechuga, queso, pepinillo y cebolla en un panecillo con semillas de sésamo» primero a nuestro Magnavox y luego a mis amigos. Cualquier anuncio puede ser interactivo cuando realmente te involucra y te atrae para que lo experimentes. Y para el marketing social, implicar a otros seres humanos para que participen y se metan en lo que estás hablando puede ser algo muy poderoso. Esta campaña para el Centro de Referencia para Niños y Adolescentes es un poderoso uso del medio de la revista. Te pide que apagues la luz y te revela lo que ocurre en la oscuridad. Bastante brillante el uso de tinta que brilla en la oscuridad para comunicar un mensaje de pedofilia. Si este hombre del saco te asusta, imagínate cómo se sentiría un niño. ¿Has visto algún anuncio chulo que sea interactivo sin estar en la pantalla de un ordenador?
Nuestra comunidad rebosa de organizaciones y ámbitos necesitados. También rebosa de amabilidad por parte de personas dispuestas a echar una mano. A lo largo de 2022, nos encontramos con muchas personas y proyectos que realizan una labor fundamental en nuestras comunidades. Organizaciones que … Sigue leyendo
Ejemplos de anuncios de juguetes
Además, la publicidad destinada a los niños o sobre contenidos pensados para ellos no debe ser engañosa, injusta o inapropiada para el público al que va dirigida, no debe utilizar rastreadores de terceros ni intentar recopilar información personal sin el consentimiento previo de los padres, y debe cumplir todas las leyes y normativas aplicables.
Contenido multimedia sensible a la edad: Medios que son sensibles de mostrar a usuarios menores de 13 años. Esto incluye películas y programas de televisión con clasificaciones superiores a G y PG. También se incluyen las ofertas que promocionen material de ficción, incluidos libros o cómics, que pertenezcan al género romántico.
Belleza y cosmética: Cosméticos y otros productos relacionados con el cuidado personal externo centrado en la imagen corporal. También se incluyen los anuncios relacionados con procedimientos o cirugías estéticas, bronceado, tatuajes o piercings.
Contenido peligroso: Contenidos peligrosos e inapropiados para usuarios menores de 13 años o que generalmente requieren la supervisión de un adulto, como fuegos artificiales, armas o accesorios para armas, ofertas relacionadas con la caza, paintball, etcétera.
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Soy Romuald Fons, en mi viaje a Peru descubri FluyezCambios y desde entonces soy redactor jefe de la seccion de Posicionamiento Web. Gracias por leer mis excelentes posts sobre FluyezCambios. Saludos y hasta otra.
