Actualización de Google BERT: lo que necesita saber

De hecho, Google trabaja constantemente en su algoritmo. Sin embargo, las actualizaciones de Google suelen ser tan pequeñas que el motor de búsqueda no las informa. Es completamente diferente con la actualización de Google BERT. Google ha realizado cambios drásticos en su algoritmo. La compañía dijo que la actualización se basa en una técnica llamada «BERT» y afecta al 10% de todas las búsquedas. Este es el mayor cambio desde el lanzamiento de RankBrain. ¿Cómo afecta Bert a los resultados de búsqueda? ¿Y los operadores del sitio deben actuar ahora?

¿Qué significa BERT?

BERT significa «Representaciones de codificador bidireccional de transformadores» y se refiere a un algoritmo basado en procesamiento de lenguaje natural (NLP) y redes neuronales. Se trata de una inteligencia artificial que Google ya había publicado como código abierto en otoño de 2022. BERT entiende mejor el significado y relación entre palabras. Tras la actualización de Google, el motor de búsqueda ya no solo procesa palabras clave individuales, sino que también puede comprender el contexto y el vínculo entre las palabras.

¿Qué cambios hay en la práctica a través del uso de Google BERT?

Esto se vuelve especialmente claro cuando los usuarios usan preposiciones en sus consultas de búsqueda. Hasta ahora, Google los ha excluido. Ahora el motor de búsqueda tiene en cuenta las preposiciones y proporciona resultados más relevantes. Bert asegura que Google entiende el lenguaje más como un ser humano. La compañía deja esto claro en un ejemplo: si los usuarios buscan «Puedo obtener los medicamentos de alguien en la farmacia», por ejemplo, Google anteriormente solo usaba los términos medicamento y farmacia para proporcionar sus resultados. Google dedujo de la consulta que los usuarios estaban buscando una farmacia local. Bert le deja claro a Google que algo legal está en juego y, como resultado, escupe resultados adecuados. Los fragmentos de primer plano también se ven afectados por el cambio.

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¿BERT reemplaza a RankBrain?

Bert no es el sucesor de RankBrain, sino una adición a él. Luego, Google utiliza ambas técnicas para su algoritmo con el fin de proporcionar a los usuarios los resultados más adecuados posibles. Por ejemplo, algunas búsquedas solo pueden reclamar RankBrain, mientras que Bert atiende otras. Sin embargo, las búsquedas también pueden reclamar varias tecnologías al mismo tiempo. Por ejemplo, Google puede corregir una palabra mal escrita en una consulta de búsqueda, usar un sinónimo para una palabra clave que el usuario realmente pretendía y, al mismo tiempo, incluir preposiciones en la consulta de búsqueda.

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Actualización de Google BERT: ¿qué impacto tiene en la estrategia de FLUYEZCAMBIOS?

Es poco probable que Bert tenga algún impacto en el FLUYEZCAMBIOS. Con respecto a RankBrain, Google ha hecho saber que los operadores del sitio no pueden adaptar la optimización de motores de búsqueda. Esto significa que los operadores del sitio deberían, como antes, escribir principalmente para los usuarios. Bert de Google simplemente comprende mejor las consultas de búsqueda de los usuarios y, por lo tanto, proporciona mejores resultados.

Actualización diciembre 2022

Cuando se lanzó en los EE. UU., los portavoces de la compañía dijeron que alrededor del diez por ciento de las consultas de búsqueda podrían verse afectadas por la actualización de Bert. BERT ahora no solo se ocupa de los resultados de búsqueda en inglés, sino también en otros 72 idiomas, incluido el alemán. Así lo anunció Google en Twitter. Tampoco está claro cuántas búsquedas en alemán se verán afectadas por la actualización.

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